Annoncørerne presser de store morgenaviser

Mediebureauerne varsler nye krav til Berlingske Officin og JP/Politikens Hus. Årskontrakterne skal fremover være tværmediale, og der skal være fokus på effekt. Hvis ikke, så truer bureauerne med at droppe de store morgenaviser i medieplanerne, skriver Børsen. Kravene fra mediebureauerne bliver strammet gevaldigt op, og både de attraktive årsaftaler, som sikrer morgenaviserne en lind strøm af indtægter henover året, og millimeterpriserne er til diskussion. "Fremover skal aviserne levere, før vi vil betale. Vi vil kun betale for de kontakter, vi får. Det er medierne, der skal bære risikoen fremfor annoncøren - præcis som på tv," siger printdirector Jane Ravn hos mediebureauet Mediaedge:cia, der er landets største indkøber af annoncer i dagbladene for blandt andet store dagbladsannoncører som Dansk Supermarked, Nykredit og Apollo Rejser. Hun regner med, at 2008 bliver et afgørende år for hele avismarkedet, fordi den meget turbulens med faldende læsertal og forøget konkurrence fra gratisaviserne gør det muligt at stille nye krav til de store bladhuse.