Mainstream-mediets krise

Mens dagene stadig var glade. TV 2-cheferne Anders Kronborg (t.v.), Per Mikael Jensen og Flemming Rasmussen (t.h.) glæder sig i august 2006 over, at TV 2 på en auktion har købt rettighederne til den femte radiokanal.Foto: Jan Jørgensen/Scanpix

Tv 2 er i dyb krise. I denne uge sagde bankerne stop, og kulturminister Brian Mikkelsen (K) måtte træde til og låne tv-stationen penge. Det har fået et flertal uden om regeringen til at kræve en uvildig undersøgelse af TV 2's bestyrelse: Hvorfor blev der ikke grebet ind tidligere?

Ud over rod i økonomien tegner der sig imidlertid også et billede af en medieverden under forandring.

Der er en tendens til, at nichekanaler vinder frem på tv, ligesom der i avisbranchen er en tendens til, at nicheaviser går frem, mens de store dagblade kæmper med faldende oplagstal. Det siger Lars Kabel, fagmedarbejder ved Update og lektor på Journalisthøjskolen.

"Der er ingen tvivl om, at tv som fænomen er underlagt de samme tendenser som avisverdenen, nemlig at de bliver mere og mere målrettede og nicheorienterede. Og det er en udfordring for de store mediekanaler som TV 2 og DR," siger Lars Kabel.

Intet naturligt niveau

Også Ole Nørskov, direktør for Mediawatch, sammenligner tv-stationernes situation med dagbladenes.

"Mange troede, at dagbladene havde nået deres naturlige niveau - men det findes ikke, og de bliver ved med at have tilbagegang. Det samme vil ske for de store tv-kanaler, DR og TV 2. Der vil naturligvis komme udsving, når kanalerne er så heldige at få fat i seersucceser som X Factor, men ser vi tilbage om 20 år, er der ingen tvivl om, at de brede kanaler har mistet seere i stor stil."

Lars Kabel mener ikke, at der er nogen tvivl om, at mainstream-trætheden også har haft en betydning forTV 2's tilbagegang.

"Der er tre overordnede ting, der har haft betydning for nedturen: Den dårlige økonomi, at DR har haft fat i nogle rigtig gode programmer og så den generelle medieudvikling på området," siger han.

"TV 2 har valgt en strategi, og det har været at gøre moderkanalens sendeflade meget mainstream og meget populær. Når der så samtidig er en tendens til, at nicherne vinder frem, så opstår der et tomrum, hvis man ikke lige rammer rigtigt og formår at fange de helt rigtige stjerneværter til mainstream-programmerne osv.," siger han.

Kabel mener, at den turbulente tid har medført, at TV 2 har oplevet en form for programtræthed, der har været uhensigtsmæssig.

I TV 2's egen årsrapport fra 2007 står der, at indtægten fra betalingskanaler er vokset betragteligt, mens TV 2's hovedkanal var "under pres" i 2007, hvor konkurrencen fra både nye og etablerede kanaler blev forstærket. Set i forhold til 2006 gik hovedkanalen tilbage - fra 34,2 procent i 2006 til 33,4 procent i 2007.

De små vinder frem

Det er præcis 20 år siden, at DR's monopol blev brudt, og TV 2 kom på banen, og siden er antallet af nye lanceringer steget voldsomt. Det store antal spillere betyder naturligvis også, at der er rift om reklameindtægterne, ligesom på avismarkedet, og ifølge årsrapporten fra 2007 har TV 2 da også samlet set haft en lavere reklameomsætning end forventet. På det danske tv-marked har MTG blandt andet lanceret TV3 og 3+, og SBS, der blandt andet ejer tv-stationerne Kanal 4 og Kanal 5, udvider fortsat - senest med radiokanalenTV 2 Radio, som TV 2 ikke længere havde råd til at beholde.

TV 2 har selv stået for en række af de nye tv-kanaler; Tv 2 Zulu, Charlie, Sport, News og Film. Og det mener direktør på Mediawatch, Ole Nørskov, til gengæld er den helt rigtige satsning - hvis man har økonomien til det.

"Den strategi, de har fulgt, og følger, er rigtig. De satser på nichekanaler, der er finansieret af brugerafgifter. Jeg tror også, at der vil blive søsat endnu flere nye kanaler i de kommende år," siger han.

Ole Nørskov tror dog, at pengene må komme udefra, og han har svært ved at se andre muligheder for TV 2, end at tv-stationen bliver solgt til nogen, der har råd til at udvikle den. Ellers ser det sort ud:

"Der kommer flere og flere medier til, og internettet bliver også stadig voldsomt undervurderet. De slås alle om vores tid, og det vil gå relativt mest ud over de brede medier," siger han.

Og det går langsomt fremad for TV 2' s mindre kanaler, fortæller Lars Kabel.

"Der oplever man en jævn fornuftig stigning. Men de er stadig meget små i forhold til moderkanalen. Det, der stadig karakteriserer Danmark, er, at der er en rigtig stor opbakning bag de to store kanaler, DR og TV 2. Og de er altså ikke på vej til at blive overhalet af de små," understreger han.

Ole Nørskov er mere skeptisk med hensyn til TV 2's moderkanal:

"Jeg er glad for, at jeg ikke er programdirektør på TV 2 lige nu, for det er forbandet svært. Uanset hvad de gør, vil de i de kommende år miste penge og seere på moderkanalen, da der ikke er store muligheder for at optimere på den front," siger han.