De har gjort det igen. Dansk Folkeparti har endnu engang skabt hidsig debat med en skarpvinklet annonce-kampagne. I adskillige danske dagblade og lokalaviser kræver partiet folkeafstemning om det planlagte moskébyggeri i København. »Nej til stormoskéer« lyder budskabet, der understreges af et redigeret billede af Istanbuls Blå Moské, der er blevet udstyret med halvmåner og krumsabler.

Kampagnen er allerede blevet kritiseret i skarpe vendinger.

»Useriøs skræmmekampagne,« lyder det fra Københavns integrationsborgmester, Jacob Hougaard (S), mens de radikales integrationsordfører, Marianne Jelved, ifølge Ritzau mener, at den »underminerer danske muslimers demokratiske rettigheder«.

Mediernes hjemmesider beretter om, at kampagnen vækker harme, og DR2-programmet Deadline lagde sendetid til debat om emnet.

Dermed har Dansk Folkeparti opnået præcis det, der var formålet med kampagnen, mener politisk kommentator Henrik Qvortrup:

»Formålet er at provokere de rigtige. ‘Information/Po- litiken/P1-segmentet’ bliver forargede, mens partiets egen målgruppe endelig føler, at der er nogen, der siger det, ingen andre tør. Når fronterne er trukket op, bliver partiets vælgere bekræftet i, at deres holdning er rigtig.«

Han mener, at partiet har en unik evne til at skabe debat omkring et emne, de selv elsker at diskutere. Det synspunkt er Frederik Preisler, partner i reklameselskabet reklamebureauet Mensch, enig i:

»Man kan jo ikke andet end beundre, hvor professionelt de kommunikerer. Deres styrke ligger i koordineringen og timingen modsat andre partier, som for eksempel de konservative, der med burkaudspillet lige har fyret et ‘hovsa-missil’ af.«

Krumsabler er kunst’

Moské-annoncen er den seneste i en lang række slagkraftige kampagner, som Dansk Folkeparti har lanceret. Blandt andet skabte annoncer med burkaklædte dommere vrede hos selv tidligere statsminister Anders Fogh Rasmussen (V) og integrationsminister Birthe Rønn Hornbech (V).

Ifølge Henrik Qvortrup er den råde tråd i partiets kampagner netop, at der altid er skuet op for de provokerende elementer:

»Dansk Folkeparti er væsentligt mere provokerende end de øvrige partier. De har behov for at vise deres kernepublikum, at der stadig er en betydelig rest af protestpartiet tilbage.«

Ikke kun de debatskabende budskaber er et fast element i DF’s kampagner. Frederik Preisler mener også, at annoncerne altid ser lidt ubehjælpsomme ud:

»Annoncerne ser aldrig specielt professionelle ud, og det er helt bevidst. Man er jo kaffebordspartiet, så det skal ikke se alt for strømlinet ud,« siger han.

På den nye annonce er det især computermanipulerede krumsabler og halvmåner, der springer i øjnene. De stærke symboler styrker budskabet, lyder partiets egen forklaring:

»Det er det, der hedder kunst. Det er ren symbolik, det er billedsprog. Det er helt naturligt at bruge den slags i reklamebranchen. Det gør vi selvfølgelig også, og jeg synes faktisk, vi er ret dygtige til det,« fortæller Dansk Folkepartis udenrigspolitiske ordfører, Søren Espersen, der samtidig er formand for partiets strategiudvalg.

Valgkamp hele året

Søren Espersen er, som eksperterne, ikke i tvivl om kvaliteten af Dansk Folkepartis kampagner:

»Jeg kan ikke huske, at der er andre partier, der over- hovedet har lavet en annonce, der har skabt debat. Vi mener, at vi har lavet en dårlig annonce, hvis ikke debatten kommer.«

Han understreger desuden, at kampagnernes store gennemslagskraft skyldes, at partiet aldrig forsømmer den politiske kommunikation.

»Vi fører valgkamp året rundt. I stedet for at bruge hele annoncebudgettet på tre ugers valgkamp, har vi altid spredt det ud over hele året,« siger han.

Ud over at Dansk Folkeparti konstant forsøger at holde sig i medierne, mener både Frederik Preisler og Henrik Qvortrup, at partiet nu som de første har sparket gang i valgkampen op til kommunalvalget den 17. november.

»Jeg må så tage det forbehold, at de andre partier meget vel kan have gjort det, uden at jeg har lagt mærke til det. Det er netop det karakteristiske ved Dansk Folkeparti. Når de bevæger sig ind på scenen, så opdager alle det,« siger Henrik Qvortrup.