Opslag til denne artikel

Emneord:forlagsbranchen, mænd
Steder:Danmark

Da Bjørn Erik Niss sidste år forlod forlaget Rosenkilde for at starte sit eget, blev han mødt med undren. Ikke fordi den øvrige branche betvivlede hans evner som forlægger eller fordi tiderne var trange, men fordi ingen kunne forestille sig et forlag, der alene udgiver bøger til mænd.

»Selv om mænd udgør halvdelen af befolkningen anser bogbranchen dem stadig for en minoritet,« siger Bjørn Erik Niss.

»Da jeg i foråret kontaktede boghandlerne for at fortælle dem om mit nye forlag, var der flere, som lige frem sagde, at det var modigt af mig sådan at gå efter en nichegruppe.«

Fordommene om mænds manglende læselyst stortrives i bogbranchen, og det er her forlaget Herreværelset kommer ind i billedet, mener Bjørn Erik Niss. Formålet med Herreværelset er at skabe et forum, hvor »mandens hverdag og interesser behandles seriøst«, som det formuleres på forlagets egen hjemmeside.

»Vi vil udgive de bøger, som mænd går og savner,« siger forlæggeren, der får redaktionel assistance af sin gode ven og tidligere medstuderende Stig Krøger. Siden forlaget gik i luften i foråret 2010 har de udgivet i alt seks populære fag- og debatbøger, som alle har det til fælles, at de »går i dybden med emner som sport, manderoller, kritisk humor, krig og rationalitet«. Blandt andet er det blevet til bøger som Livet efter krigszonen, der er en slags praktisk hjælp til hjemvendte soldater, Al Gores Angrebet på fornuften, der er et lidenskabeligt forsvar for en rationel offentlig debat samt Kunsten at spille basketball, der er et detailstudie i den populære amerikanske sportsgren.

Falske forestillinger

Står det til Bjørn Erik Niss har bogbranchen brug for en mentalitetsændring, der kan bringe både forlag og boghandlere ud af deres falske forestillinger om, hvad mænd gider at læse.

»Store dele af branchen er tilbøjelig til at afskrive de fleste mænd som nogen, der kun kan forstå tv-programmer og computerspil. Og det er en stor skam, for det er jo ikke rigtigt, at mænd ikke gider læse sig til information og underholdning. Men når det ikke altid sker, er det blandt andet fordi forlagene ikke laver nok bøger, der appellerer til dem,« >siger Bjørn Erik Niss og fremhæver Jonathan Wilsons anmelderroste bog Fra Pyramiden til 4-4-2 om fodboldtaktikkens historie, som et eksempel på bøger, der tager mænds interesser seriøst og behandler dem på en intelligent måde.

»Men det er en mangelvare, og derfor er jeg også overbevist om, at der ligger et stort kommercielt potentiale og venter på de forlag, der er i stand til at ramme målgruppen rigtigt,« siger han.

Nye bogkanaler

Henrik Christensen, der er adm. direktør for landets tre største boghandlerkæder, sagde onsdag til Information, at det er »kvinderne, som er vores primære målgruppe, og i vores markedsføringsmateriale forsøger vi også at henvende os direkte til dem«.

Det store fokus på den kvindelige forbruger er i følge Bjørn Erik Niss med til at skubbe mændene endnu længere ud i kulden - og væk fra boghandlerne.

»Jeg tror, mange mænd er holdt op med at se bøger som et naturligt sted at lede efter kulturtilbud, og i stedet er begyndt at søge over mod andre medier. Men jeg synes, det er selvindlysende, at mænd selvfølgelig også kan få kultur og information ind i hovedet ved at læse bøger - og ikke kun ved at se fjernsyn og surfe på nettet,« siger han.

Det kræver dog som minimum, at forlag og boghandlere er indstillede på at opsøge mændene dér, hvor de er, i stedet for at vente på, at de selv skal dumpe forbi, mener han.

»Mange mænd kigger ikke de samme steder hen, som man i branchen er vant til at bogkøbere gør. Og dermed finder de heller ikke ud af, at der rent faktisk findes bøger til dem.«

Bjørn Erik Niss fortæller, at han og forlaget i flere tilfælde har haft succes med at nå de mandligere læsere ved at gå uden om de ‘normale’ bogkanaler - såsom aviser, magasiner og bogkataloger - og i stedet satse på omtale og opmærksomhed i de internetfora og tv-programmer, hvor mændene i forvejen er.

»De mandlige læsere er derude. De er bare ikke vant til, at det kan betale sig for dem at kigge i et Bog & Idé-katalog eller at gå ned til den lokale boghandler,« fastslår Bjørn Erik Niss.

Fakta

Herreværelset er det første danske forlag, der alene udgiver bøger af og for mænd. Forlaget vil efter eget udsagn ’være med til at skabe såvel et forum, hvor mandens hverdag og interesser behandles seriøst, som en konstruktiv mandlig stemme i samfundsdebatten’. Forlaget udgiver fortrinsvis kulturlitteratur, der omhandler emner som ’sport, manderoller, kritisk humor, krig og rationalitet’.

Bjørn Erik Niss, stifter og ejer af forlaget Herreværelset. Uddannet fra Litteraturvidenskab på Københavns Universitet og var medejer af forlaget Rosenkilde i otte år, indtil han sidste vinter besluttede at starte sit eget. Som redaktør har han tilknyttet sin gamle ven, Stig Krøger, der har læst religionsvidenskab og skrevet magisterafhandling om religion og fodboldfankultur.

I programmet for 2011 har forlaget blandt andet mandeforskeren Hans Bondes samlede bud på en ny kønsopfattelse samt et 400 siders kæmpeværk om amerikansk fodbold skrevet af Claus Elming.

’Livet efter krigszonen’
Den ufatteligt nok eneste bog på dansk, som giver masser af konkrete redskaber til hjemvendte soldater og deres pårørende.

Forlaget Herreværelset

’En rejse i tyrefægt­ningens fodspor’
Et så politisk ukorrekt mandefænomen som tyrefægtning kan nemt blive ignoreret, hvis forlagene følger de kvindelige bogkøbere.

Forlaget Rosenkilde

’3xCarlin’
Carlin er et fint eksempel på en humorist og forfatter, hvis fandenivoldske måde at gå til verden på appellerer til mænd frem for kvinder.

Hyperion

’Det ekstreme køn’
Man kan kun glæde sig over en debattør, som i mange år har udtrykt en både konstruktiv og klart maskulin stemme i ligestillingsdebatten.

Forlaget Hovedland

’Arvefjender – klassiske fodbold­opgør i Europa’
En af de få sportsbøger, der går et spadestik dybere. Vi føler, vi er med på stadion, også når vi bagefter ser kampene på tv.

People’s Press

Forlæggeren bag Herre­værelset, der udgiver bøger udelukkende af og til mænd, Bjørn Erik Niss, mener, at det ikke er noget tilfælde, at de ovenstående udgivelser, som han anbefaler, alle er udkommet på mindre og uafhængige forlag.