Rejsebøger skal være autentiske og personlige

Vores genfundne søgen efter autenticitet afspejler sig også i boghandlernes endeløse rækker over rejselitteratur, hvor stadig flere rejseguides med personligt aftryk finder vej til hylderne.

Vi foretrækker at få vores rejseanbefalinger fra mennesker af kød og blod, som vi kan identificere os med, i stedet for en standardiseret publikation, der udkommer i masseoplag.

»Jeg var i Toscana i sommer, og lige pludselig kunne jeg ikke forstå, at jeg hele tiden stødte ind i danskere, der lignede mig selv. Så gik det op for mig, at det jo var hele Politiken-segmentet, der travede rundt oven i hinanden. Det var de pæne mennesker fra Hellerup og Østerbro, der alle havde fået et tip om, at man skal dreje til højre ned ad den der lille gade. Det var virkelig skræmmende, og man blev nødt til at gå kontra Politikens Turen går til-anbefalinger, hvis man bare gerne ville lidt væk fra masserne. For ellers kunne man bare have taget en pakkerejse,« siger Frederik Preisler, der er partner i reklamebureauet Mensch.

I dag handler det om at finde den ægte italienske restaurant frem for den dyreste og den flotteste. For også når vi skal ud at rejse, søger vi det autentiske. Og det afspejler vores valg af rejselitteratur.

»Vi gider ikke længere standardturistbrochuren, vi vil hellere have det autentiske: Noget som nogle rigtige mennesker af kød og blod føler noget for. Den bølge ligger i alt, hvad vi gør i de her år, der kommer som en reaktion på de seneste 10 års materielle overflod,« siger Frederik Preisler.

Personificerede tips

Den tendens har verdens bedste restaurant, Noma, og rejsesitet Momondo luret. De to danske firmaer er gået sammen og udgiver 21. november guiden København fra Noma + Momondo, hvor Nomas personale fra hele verden deler ud af deres yndlingssteder i byen.

»Det er grundlæggende en supergod idé at personificere tips til København. Vi ser en stigende tendens i, at dem, vi kalder lead users, kommer med anbefalinger til deres favoritsteder. Det er denne bog et klart eksempel på,« siger Peter Rømer Hansen, der er udviklingsdirektør i Wonderful Copenhagen.

Udgivelsen ligger klart i tråd med tidens trends på rejsebogsmarkedet. Der har eksempelvis lige været en bølge af personlige rejseguides til alle storbyers moder. I løbet af de seneste par år har New York-kendere med mere eller mindre heldigt udfald været ved at falde over hinanden for at skrive deres personlige oplevelser i New York. Modellen Kristina Korsholm har i NYC Head over (high) heels skrevet en guide til jetsetlivet, ALT for damerne-journalisten Karin Gråbæk leverede i I love New York! en romantisk guide til den amerikanske metropol, journalisten Anne Mette Lundtofte går i New York New York sammen med 10 berømte newyorkere på opdagelse på deres favoritsteder i byen, sidste år udgav Informations filmanmelder en 700-sider lang New York-krønike, Downtown, der ligeledes tjener som inspiration for besøgende i The Big Apple, og i sommer udkom journalisterne Anne Blume Futtrup og Sarah Holm Johansens Vores New York, der viser vej til new yorkernes egne favoritsteder.

For medarbejderne

Kort sagt er der noget for alle målgrupper, når man skal søge inspiration i bøgerne til den forestående tur til New York. Nu er turen kommet til København.

»Det er enormt godt, at der kommer den slags udefra. Vi er nogle samarbejdsorganisationer, som prøver at formidle København så godt, vi kan, men i virkeligheden så tilhører markedsføringen af byen jo borgerne og de kreative kræfter, der er i byen. Så når der kommer initiativer som disse fra Noma og Momondo, så er det rigtigt positivt,« siger Peter Rømer Hansen om projektet, som egentlig startede som en slags teambuilding i Noma-regi. Bagmændene havde i begyndelsen hverken bogudgivelsesplaner eller bran-dingstrategier i hovedet, da de ville finde frem til deres medarbejderes yndlingssteder i hovedstaden, forklarer Nomas direktør, Peter Kreiner:

»Vi har en international stab, der bor og arbejder her i byen. For at bringe dem lidt tættere sammen bad vi om deres input til, hvad de godt kan lide ved København, når nu de er havnet her. Når det så viste sig at være nogle værdifulde input, tænkte vi, at der var andre, som kunne få glæde af deres anbefalinger. Det ville vi gerne give videre til København. Derfor udkommer den nu i bogform. Men det var først og fremmest for at gøre noget for medarbejderne,« siger han.

Ifølge både direktøren fra Wonderful Copenhagen og reklamemanden er det langt fra den sidste af sin slags, der kommer til at florere blandt turister i København — eller københavnere, der trænger til lidt ny inspiration til deres by. De peger begge på, at der i de kommende år kommer flere af den slags personlige rejsebøger, som der også er marked for.

»Alle byer mangler til enhver tid personlige guidebøger med en vis ægthed. Man behøver ikke være nogen særligt erfaren rejsende, så har man jo oplevet de der ‘personlige guidebøger’, der ikke var så personlige endda, hvor et eller andet firma har fået sneget kommercielt stof med ind,« siger Frederik Preisler.

‘København fra Noma + Momondo’ anmeldes i Bøger i næste uge