“Gratisaviser? Dem bruger jeg til at slå mine venner med i bussen…”.
Bemærkningen faldt fra en 13-årig pige, der deltog i en paneldebat om unges medievaner på årets New Media Days i sidste uge. En konference for mediebranchen, hvor panelet med de unge mediebruge altid er et af de mest besøgte.
Der er nemlig en stadig dybere generationskløft, når det handler om medier, hvilket konferencen også afslørede. Sidste år hang publikum som glubske gribbe ved de unges lommepengepung med ideer omsms-services og andet. I år var der spredte, lettere nervøse latterbifald, når udtalelser som ovenstående fremkom.
Den kolde sved startede allerede med at springe fra mediechefernes pander ved konferences første foredrag af Peter Hirshberg fra den amerikanske søgemaskine Technorati, der har specialiseret sig i søgning på blogs - altså indhold skabt af brugerne selv på nettet. Han havde medbragt en håndfuld hjemmelavede videoer, hvor han bevæger sig rundt i landskabet og udspørger folk om deresmedievaner. Lige fra skopudseren ved Grand Central Station i New York til en flok teenagepiger. Pigerne foretrækker internettet frem for tv, fordi man ikke bare skal sidde stille og modtage. Og på spørgsmålet, om hun ikke vil arbejde som vært på et tv-program, siger en pige med et udtryk af vantro i øjnene: “Jamen, når jeg bliver voksen, så har tv-stationerne jo ikke flere penge!”
Tv-stationen MTV, der har speciale i musik og relaterede emner, var også på podiet. Her har man naturligvis forstået budskabet og lavet en meget stor undersøgelse af de unges vaner. Den bekræfter, hvad enhver, der hartweens eller teenagere i huset allerede kan se. De unge bruger alle medier fra tv og radio til mobil, computerspil og internet. Og det sker i en pærevælling, så man både kan se tv,sms’e og være på internettet på én gang. Informationen flyder frit mellem de mange dimser. Og det er ikke forvirring, der præger billedet. De unge går benhårdt efter det indhold, de vil have.
Her er ingen hensyn til brands eller vaner. Er man vokset op med DRs monopol og forældrenes morgenavis, ja så er man stadig trofast mod de gamle brands. Der er allerhøjest sneget lidt TV2 ind af bagdøren, og folk i gruppen over de 35 år, som surfer på deres bærbare, mens de ser tv, er stadig begrænset til teknohippier som dennebyline. Men bevæger vi os ind i grupperne under 30 år, er mediebilledet præget af en total troløshed. Eller man skulle måske sige mange selvbevidste valg.
De unge går efter lige nøjagtig de nyheder, historier, film og den musik, de ved, de vil have. De kan være vilde med nutidig popmusik, punk fra 70erne eller hippiemusik fra 60erne. De skal nok finde det. De mest musikinteresserede betaler af og til for musikken, men oftest flyder den gennem Windows Messenger eller udveksles via den trådløse Bluetooth teknologi mellem mobiltelefoner. For mobiltelefonen er og bliver det vigtigste medie for de unge.
Den bliver brugt som musikafspiller, fotoapparat og som kommunikationscentral primært for sms. Som MTV fortalte, så er vennerne nemlig blevet den nye familie. Det er ikke far i hjørnestolen gemt bag avisen eller DRs børne-tv, som udgør referencerammen længere. Det er vennerne. Det er hos dem, at man skaber sin selvforståelse, og den er en postmodernistisk grød, hvor man både kan være vild med punkbandet Clash fra 70erne, have Che Guevara på væggen, drømme om at bo på Christiania og se den amerikanske soap “Friends” med veninderne på pigeværelset på Vesterbro.
Med dette publikum i baghovedet har MTV skabt et videounivers på nettet, hvor de unge kan lave spillelister af favoritvideoerne og udveksle dem med hinanden. Og tv-stationens hollandske afdeling eksperimenterer med at kombinere video og Messenger på mobiltelefoner.
Ingen af de “gamle” medier er nået helt så langt. De vrider sig i læderstolene på scenen til New Media Days, når de bliver konfronteret med den jyske opkomling af en mediefabrik - Freeway, der står bag chattjenesten Arto og kontaktannonce-sitet Dating.dk, der er de to mest populære mødesteder på nettet for henholdsvis unge og single danskere. Hvordan kombinerer man seriøst indhold med denne trang til uforpligtende udveksling af uforpligtende relationer?
Det svar kom ikke entydigt på New Media Days. Deltagerne kunne gå hjem og tænke dybt over, hvor deres publikum og dermed deres indtjening skal komme fra, når generationskløften i de kommende år udvider sig, og gruppen af folk vokset op i mediemonopolets tid bliver stadig færre på den ene side af kløften. Men der skal tænkes hurtigt, hvis man skal skabe sig en relation til tidens teenagere og deres DAMP-agtige medieadfærd. Inden vi får set os om, så er de i mere end én forstand flyttet hjemmefra, og så er det for sent.
