Emil Valdimarsson

  • Feature
    10. november 2017

    Drengene kalder sig for hypebeasts, og deres hobby er at samle på dyrt tøj

    Status, fællesskab og profit. Det er det, der driver de unge drenge, der betegnes som ’hypebeasts’. Traditionelt har tøjdesignerne henvendt sig til kvinder, men nu er teenagedrenge blevet en købestærk og ukritisk målgruppe. Dyre, sjældne mærkevarer er blevet samlerobjekter, og for mange af drengene er det prisen og ikke udseendet, der er det afgørende
    I Aarhus ligger butikken Hypetrade. Hypetrade køber og videresælger bestemte mærker til de unge hypebeasts, der, når de får fri fra skole, kommer forbi for at se, om der er kommet nye, spændende varer på hylderne.