Den danskbaserede, multinationale isoleringsgigant, Rockwool, er løbet ind i en hårdnakket konflikt i Jefferson County, West Virginia (USA), hvor rasende lokale er imod opførelsen af en stor fabrik til fremstilling af isoleringsmaterialer. De lokale kan simpelt hen ikke forstå, at de skal lægge landskab til en industrivirksomhed, som må basere sin produktion på kulafbrænding og foretage udledning af en stribe miljøfremmede stoffer