Svensk Instagram-profil hænger flyrejseglade bloggere ud

En smuk, svensk, ung kvinde i sort bikini sidder på en strandstol på Mauritius og poserer for fotografen med tæerne i sandet og palmer i baggrunden.

Det er et foto lige efter bloggerhåndbogen sendt ud til hendes knap 56.000 følgere på Instagram. Men idyllen brydes af en digital løftet pegefinger: I kommentarfeltet under billedet spørger en bruger med navnet @Aningslosainfluencers (Intetanende Influencers), om bloggeren har reflekteret over sin Mauritius-flyrejses CO2-udslip?

»Der røg ni personers årlige flybudget. Bloggeren slettede vores spørgsmål […]« skriver samme bruger på profilen.

»Blokeret af samme kvinde, som synes, at det var lettere end at reflektere over Mauritius’ fremtid,« lyder det få minutter efter fra samme bruger.

Andre bloggere, som har fået samme spørgsmål fra profilen @Aningslosainfluencers, er anderledes klare i spyttet.

»Jeg vil hermed gerne bekræfte, at jeg er ligeglad,« siger en kvinde i turkisblå bikini fra en strandstol et sted på Bali som svar på en kommentar.

Fra @aningslosainfluencers instagramkonto

Det, kvinden i turkisblå bikini er ligeglad med, er spørgsmålet om, hvorvidt hun har reflekteret over sin egen flyrejses CO2-udslip. At fremprovokere den refleksion og udstille dem, der ikke vil tænke over det, er hele konceptet bag profilen @Aningslosainfluencers, der så dagens lys for to måneder siden og allerede har over 54.000 følgere på Instagram.

»Vi gør opmærksom på klimapåvirkningerne fra influencernes flyrejser. Tip os gerne om gode/dårlige forbilleder.« står der på profilen.

Her kan man også finde en CO2-beregner og oversigt over, hvilke bloggere, der har valgt at blokere profilen.

Debat i hjemlandet

@Aningslosainfluencers har skabt stor debat i hjemlandet Sverige. Både blandt følgere og i Sveriges største medier som f.eks. SVT, Aftonbladet og Expressen. Meningerne om metoden er delte. Er metoden offentlig udskamning eller sober klimaoplysning?

Én af Sveriges store influencere med over 268.000 følgere, Alexandra ’Kissie’ Nilsson, har på sin blog kaldt kontoens metode for en »heksejagt« og uddyber til avisen Expressen:

»Jeg tror ikke, at man ved at hænge folk ud på den her måde – kendte eller ej – kommer til at ændre noget som helst. Jeg synes, det er usmageligt og barnligt. Der findes bedre måder at diskutere flyrejser og deres konsekvenser på, og det skal dog først og fremmest ligge hos politikerne, der kan gøre en reel forskel,« siger hun til Expressen.

En anden af Sveriges store influencere, Penny Parnevik, siger til Aftonbladet, at metoden har været et stort wakeupcall.

»Jeg har mest bare tænkt, at det var fantastisk, når influencere og livsstilsbloggere var på Bahamas – at det var godt for dem. Når de så skriver sort på hvidt, hvor meget CO2-udslip rejserne er forbundet med, så er det ærlig talt noget, jeg aldrig før har tænkt på«, siger hun til Aftonbladet.

Hun har over 158.00 Instagram-følgere, og @aningslösainfluencers har medvirket til, at hun fremover vil klimakompensere alle sine flyrejser.

@aningslösainfluencers-profilens fremgangsmåde er også blevet debatteret blandt eksperter i psykologi og digitale medier på SVT. Her udtaler teknikhistoriker Nina Wormbs, at det generelt er problematisk at udskamme, hvis man ønsker at forandre adfærd.

»Nogle gange kan det fungere. Men generelt er det problematisk at hænge folk ud, især når man ikke ved, under hvilke omstændigheder rejserne er blevet foretaget,« siger hun blandt andet.

Anonym provokation

Profilen ’Intetanende Influencers’ bliver altså heftigt diskuteret, men personerne bag profilen har valgt at være anonyme. Om den kontroversielle fremgangsmåde skriver de til Information:

Fra @aningslosainfluencers instagramkonto

»Tidligere har vi forsøgt os med samme koncept gennem vores private Instagram-konti, men vi oplevede, at vi blev mødt af uvidenhed, blokeringer og hadefulde kommentarer fra ukritiske influencers. Det blev trættende og ineffektivt i længden. Der er masser af inspirerende klimaprofiler på Instagram, men få har en mere direkte appel. Vi ønskede den her form for fremgangsmåde for at se, hvor effektivt det kunne være, og vi har fået et indblik i, hvordan det er muligt at bruge Instagram til at sætte fokus på flyrejsers miljøpåvirkning.«

’Intentanende Influeners’ indtager dermed en aktiv rolle i den verserende flydebat, som for alvor er kommet på mediedagsordenen det seneste år og som drejer sig om flyrejsers miljøaftryk.

Fakta er, at flyrejser er én af de mest klimaskadelige enkelthandlinger, man kan foretage sig som privatperson. Trods det faktum er der intet, der tyder på, at den globale flytrafik vil mindskes.

Tværtimod ser det ud til, at antallet af flypassagerer vil stige – stort klimaaftryk eller ej.

– Har I haft nogle betænkeligheder ved at udstille bloggerne på den her direkte måde?

»Det, vi udstiller, er offentlig information fra åbne Instagram-profiler. Og så tilføjer vi emissionsdataene (hvor meget CO2, de enkelte flyture udleder, red.) I begyndelsen fik vi kritik for at sparke nedad, da vi også udstillede mindre bloggeres flyforbrug. Denne kritik tog vi til os og valgte derefter ikke at vise profiler med færre end 20.000 følgere.«

– Tror I, at I rykker noget ved flydebatten ved at hænge folk ud på den måde?

»Vi har næsten kun modtaget positiv kritik fra vores følgere. Mange fortæller, at vi har været med til at åbne deres øjne. Jeg tror, at den direkte kommunikation er effektiv. Vi blander også vores ’udhængninger’ med viden. Vi tror ikke, at influencerne nødvendigvis kommer til at ændre deres livsstil, men deres tilhængere er ved at indse, hvor uholdbar livsstilen er.«