Året er 1984, og skofirmaet Nike, der holder til i Beaverton i Oregon, sælger masser af løbesko. Faktisk er Nike stort set alle løberes favoritmærke. Det står straks værre til i firmaets basketballafdeling, hvor man i markedsandel ligger langt efter konkurrenterne hos Adidas og Converse. Det er et problem, ikke mindst fordi basket som sportsgren betragtet er mere cool og sexet end løb af både den korte og lange slags.
Supersælgeren Sonny Vaccaro (Matt Damon) er hyret af Nike-chef og -grundlægger Phil Knight (Ben Affleck) til at få gang i salget af Nike-sko til USA’s basketballspillere, men det er ikke nogen nem opgave. Nike står ikke højt på de bedste spilleres liste over firmaer, de gerne vil lave promotionaftaler med, og der er brug for de bedste og mest populære spillere – for eksempel Larry Bird og Magic Johnson – for at kunne sælge sko.
