Meddelelsen om, at dagbladet B.T. efter 106 år på papir fra nytår kun vil udkomme digitalt som gratisavis, kommer ikke overraskende, selv om den er historisk. At landets mest udbredte digitale avis tager det endelige skridt, er næsten naturens orden. Medieforbrug foregår i dag primært digitalt, og papiroplaget har de seneste 20 år kun bevæget sig i en retning: nedad. På et tidspunkt kan det ikke længere betale sig.
Det kan – og vil formentlig – på et tidspunkt gælde for langt de fleste trykte aviser. Prisen på papir stiger og stiger, og distributionen koster mange penge. Kun få satser på papiret. Det gjorde Ekstra Bladet sidste år, tilsyneladende uden større succes. Ekstra Bladet sælger i dag stort set det samme antal papiraviser som Information eller Kristeligt Dagblad – omkring 15.000.
At B.T. er den første, der tager springet, er en naturlig fortsættelse af den strategi, der først gjorde avisen til primært en uddelt gratisavis (efter købet af MetroXpress) for derefter benhårdt at satse på digital journalistik, der har udmærket sig ved hæmningsløs brug af såkaldt clickbait, det vil sige æggende, korte netoverskrifter, der ikke fortæller meget om artiklens indhold, men til gengæld lokker brugeren til at klikke videre. Dette skift har ikke tjent journalistikken, men det har gjort bt.dk til landets største netavis.
Fremtiden er nationaldigital
Nogle vil begræde begravelsen af en papiravis. Men det er kun et ældre, konservativt segment, der lider af den vrangforestilling, at man bliver klogere af at få tryksværte på fingrene. Og B.T.’s beslutning er også et tegn på den deroute, som tabloidaviserne i Danmark har oplevet siden slutningen af 80’erne. Dengang B.T. og Ekstra Bladet skiftedes til at være landets største med oplag på den rare side af 200.000. Det var dengang, man købte dem i kiosken. Med priser i nærheden af 30 kroner for en avis og den stigende konkurrence fra ikke mindst tv om formiddagsavisernes favoritstof, underholdning og sport, er løssalg i dag nærmest forsvundet. Dertil kommer, at det bliver sværere og sværere i det hele taget at få mennesker under 40 år (snart under 50) til at købe en avis. Og slet ikke en papiravis.
Samtidig afvikler B.T. de storbyredaktioner i Aarhus, Aalborg og Odense, som blev lanceret med brask og bram sidste år og viste sig at være et kommercielt flop. Fremtidens tabloidavis er tydeligvis ikke regional, men nationaldigital. B.T. bliver ikke den eneste avis, som dropper papiret. Ekstra Bladet bliver formentlig den næste, men det stopper ikke der. Med tiden vil flere følge efter. Den eneste alvorlige bekymring er, om digitaliseringen medfører hurtigere og dårligere journalistik, som den har gjort det på B.T., eller om man digitalt kan bevare og modernisere kvalitetsjournalistikken, som andre har gjort det.
Klogere af tryksværte på fingrene? Overhovedet ikke.
Det var rart at kunne købe en avis til en rejse, eksempelvis, eller samle en avis af anden observans end den vante op og få bredere indsigt. Med udelukkende digitalaviser på abonnement og betalingsmure, er der ikke stor risiko for at få udfordret sine forudfattede meninger. Det er et tab, synes jeg.
Lederen kommer på et tidspunkt, hvor jeg også gerne skærer drastisk på forbruget af digitale aviser.
@Lise Lotte Rahbek
Lad print avisen dø, jo før des bedre!
Men abonnement og betalingsmure er en simpel nødvendighed, hvis du skal kunne producere uafhængig kvalitets journalistik.
Ellers så dør aviser som vi kender dem, som vi værdsætter og som vi gerne vil beholde i digitale udgaver.
Mange nok, er simpelthen nødt til at ville betale en høj nok pris for et digitalt abonnement, eller flere digitale abonnementer.
Hvis ikke medier som vi kender dem, skal lide bladdøden - også digitalt!
Medierne som vi kender dem, har mistet mere end halvdelen af annoncemarkedet, til facebook og Google.
Og situationen er nu så kritisk, at mediestøtten udgør en præmis for overlevelse:-(
Fordi medierne som vi kender dem har mistet annonceindtægter, og fordi vi som forbrugere ikke vil betale for deres produkt.
Den dag de ikke findes mere, har vi kun os selv at takke for det!
Men hvor ville jeg ønske at man kunne shoppe artikler på de forskellige aviser på nettet, sådan at vi kan købe adgang til at læse præcis den artikel, og de artikler vi gerne vil læse køb for køb.
Det kan hurtigt blive dyrere end et abonnement, men så kunne vi da som forbrugere i det mindste vælge om vi vil være abonnent eller ikke.
I stedet for som nu at du må fravælge at kunne læse aviser, som du ikke samtidig abonnerer på.
Venlig hilsen
Danny Hedegaard
@Print avis farvel
For os der er historisk interesseret hvordan arkivere artikler fra en digital avis, som ikke udkommer i printudgave ? Er der taget højde for at indsamle den slags informationer i Rigsarkivet og lignende.
Jeg synes det er et tab at skrotte papir avisen, selvom flere og flere vælger kun digitalt abonnement.
Betalingsmurene er et stort informationsproblem. Flere og flere må læse aviser i kun overskrifter og så bliver viden derefter. De såkaldte gratisaviser er så tynde i indhold eller fyldt med gule nyhedsbjælker der skal få os andre helt op i loftet at ingen ænser indholdet af informationerne udover at nu er der sket noget nyt skrækkeligt derude.
Jeg hører nok til denne lidt ældre generation der kommer til at kapitulere overfor de digitale nyhedsmedier og erkende at Papiravisen ligesom brevet fra Posten og så meget andet fra det forrige århundrede er helt yt.
Bogens og avisens fordybelse den kan jeg stadigvæk godt lide.
VH
KFK
Danny Hedegaard
Du skriver: " fordi vi som forbrugere ikke vil betale for deres produkt."
Det kan være du og din husstand har råd til flere end eet avisabonnement. Det er der ikke plads til i dette budget.
@Lise Lotte Rahbek: "Det var rart at kunne købe en avis til en rejse, eksempelvis, eller samle en avis af anden observans end den vante op og få bredere indsigt. Med udelukkende digitalaviser på abonnement og betalingsmure, er der ikke stor risiko for at få udfordret sine forudfattede meninger. Det er et tab, synes jeg".
Jeg er egentlig meget enig, men det kræver vel ikke andet end, at digitale aviser begynder at sælge et "dagsabonnement" som erstatning, så kan man stadig nyde andre hodlninger på sin rejse gennem sommerlandet:)
-Lad os se om det bliver en mulighed, som trenden vil brede sig.