Glem Bill Gates, Mark Zuckerberg og gamle penge. Kylie Jenner er vor tids milliardær

Kigger man på gamle billeder af Kylie Jenner, kan man se, at hun er født med relativt små læber.

»Jeg har virkelig små læber,« har Jenner sagt.

»Efter et af mine første kys sagde fyren: ’Jeg troede ikke, du ville være god til at kysse, fordi du har så små læber.’ Det tog jeg meget tungt. Det påvirkede mig.«

Efter kysset fik hun sine læber injiceret med sukker, hvilket gør dem midlertidigt større, startede firmaet Kylie Cosmetics, der primært sælger læbestift, og nu, mindre end tre år efter, er hun tæt på at blive den yngste selvskabte dollarmilliardær nogensinde – en titel som Microsofts Bill Gates og Facebooks Mark Zuckerberg tidligere har haft. Til august fylder hun 21 år.

Denne måned er Kylie Jenner på forsiden af Forbes i forbindelse med det amerikanske erhvervsmagasins årlige liste over selvskabte kvindelige milliardærer.

Jenners succes er det seneste og måske tydeligste eksempel på en trend, hvor flere og flere kendte bruger deres berømmelse til at blive forretningsmoguler, skriver magasinet.

Jenner har været verdenskendt siden hun var ti år gammel. Siden 2007 har man kunnet følge med i hendes liv gennem reality-tv-serien Keeping Up With The Kardashians, der handler om Jenner og hendes familie, hvoraf den mest kendte er storesøsteren Kim Kardashian, der er gift med rapperen Kanye West.

’Kendisøkonomi’, kalder Forbes det. Et andet udtryk for tendensen er opmærksomhedsøkonomi – evnen til at konvertere opmærksomhed til kontanter.

Men selv Tom Davenport, der er professor i informationsteknologi og ledelse på Babson College i Massachusetts, og som er USA’s førende ekspert inden for opmærksomhedsøkonomi, er »mystificeret« af Jenners rigdom og søstrenes evne til at tjene penge på deres berømmelse.

»Det tyder på, at man i de sociale mediers tidsalder langt mere end før kan tage en lille smule opmærksomhed og få det til at vokse til rigtig meget opmærksomhed og til sidst få det til at blive til en kæmpe formue,« skriver han i en mail.

Men Davenport og andre er kun mystificerede af Jenner og Kardashian-familiens succes af en grund: Fordi de er kvinder. Det mener Meredith Jones, der er sociolog og forsker på Brunel University i London. Hun har i flere år forsket i familien, og undersøgt hvordan den påvirker det amerikanske samfund.

»Men hvis det er normalt, at én, der bygger bygninger bliver millionær, hvorfor er det så mærkeligt, når én, der er på TV og laver sminke, bliver det?« siger Jones, der kalder Kardashian-søstrene og deres mor for den mest indflydelsesrige og magtfulde gruppe af kvinder i verden lige nu.

Kylie-effekten

Kylie Jenner er blevet rig på at lave lip kits – et sæt bestående af en læbestift og en læbeblyant, der koster 29 dollar (185 kroner).

Det lyder enkelt, men sættene har nærmest opnået kultstatus blandt unge i USA. Hver gang hun lægger et sæt med nye farver på sin hjemmeside, bliver de udsolgt på få minutter, og flere købere har oplevet at få deres lip kit stjålet i posten af desperate mennesker, som vil have et stykke af Kylie Jenner.

Bagefter sælges produkterne på internettet som samlerobjekter. Det dyreste sæt blev efter en budkrig på eBay solgt for 10.600 dollar – altså 68.000 kroner.

Kylie-hypen viste sig også i februar, hvor det sociale medie Snapchat ændrede sit design.

Snapchat er en app, hvor man i stedet for at sende sms’er til sine venner, sender billeder med tekst. Snapchat er også en milliardvirksomhed med 250 millioner brugere verden over.

Men uheldigvis for Snapchat var Kylie Jenner ikke begejstret for app’ens nye udseende. Og det blev dyrt.

»Sååå, åbner I heller aldrig Snapchat længere, eller er det bare mig? Ugh, så ærgerligt,« tweetede Jenner. Dagen efter var Snapchats aktier faldet med 1,3 milliarder dollar.

Kylie Jenners følgerskare på sociale medier er massiv. For eksempel har hun 111 millioner følgere på Instagram. Til sammenligning har Donald Trump 53 millioner følgere på sin omtalte twitterprofil.

Med store følgerskarer kommer også indflydelse og indtjening. I de sociale mediers tidsalder er en berømtheds vej til en milliard derfor lettere, end den har været nogensinde før, skriver virksomhedsanalytiker John Tamny i Forbes.

Kylie Jenner behøver ikke bruge millioner af dollar på store reklamer eller at oprette fysiske butikker. Hendes profiler på sociale medier, og hendes følgeres ønske om at ligne hende, er nok reklame i sig selv.

Det forklarer også, hvorfor hun nøjes med kun syv fuldtidsansatte (Jenner udliciterer langt de fleste opgaver) og desuden ejer 100 procent af Kylie Cosmetics selv, skriver Tamny. Han argumenterer for, at man vil se mange flere unge milliardærer som Kylie Jenner i den nærmeste fremtid.

»For de unge forstår teknologien bedst.«

De indflydelsesrige Kardashian-kroppe

For nogle er Kylie Jenner og Kardashian-familien ligesom kongehuset – det tætteste man kommer på dronninger af Californien.

For andre er de et symbol på kvindemagt, kropslig frigørelse og på at udviske raceskel, blandt andet fordi de fleste af søstrene dater sorte mænd. Kylie Jenner er for eksempel kæreste med rapperen Travis Scott, som hun tidligere i år fik datteren Stormi med.

Men for mange er de ligesom bitcoinen. De har kun den værdi, vi selv tillægger dem, skriver lederskribenten Maureen Callahan i The New York Post. Det er en klassisk kritik af reality-familien: Hvad kan de egentlig – udover at være kendte for at være kendte?

Familiens overhoved er Kris Jenner. I 1970’erne blev hun gift med Robert Kardashian – en erhvervsadvokat med armenske rødder. Sammen fik de døtrene Kim, Kloé og Kourtney Kardashian.

Parret var socialites – en del af eliten i Los Angeles og tætte venner med den pensionerede sportsstjerne O.J. Simpson og hans kone Nicole Brown. Da Brown blev myrdet og O. J Simpson sigtet for mordet på sin kone, var Robert Kardashian med på Simpsons advokathold i ’århundredets retssag’.

Senere blev Kris og Robert skilt, og hun giftede sig på ny med den olympiske guldvinder Bruce Jenner, med hvem hun fik døtrene Kendall Jenner og den yngste Kylie Jenner.

For et par år siden gennemgik Bruce Jenner en kønsskifteoperation og hedder nu Caitlyn Jenner.

Familien er interessant, fordi den både er et billede på amerikansk kultur, samtidig med at den er ved at ændre amerikansk kultur, mener Meredith Jones. Hun henviser særligt til Kim Kardashians store varemærke: Hendes numse.

Selv om Kardashian er armener og altså hvid, ligner hendes numse mest af alt en sort kvindes bagdel, fordi den er stor. Og hvad Kim Kardashian de seneste år har betydet for store numser, har Kylie Jenner de seneste år betydet for store, fyldige læber.

»Søstrene reflekterer et samfund, hvor kroppen er utrolig vigtig. Men ved at reflektere det, kan de også ændre det. Selv om de er hvide, får deres former og farver dem til at ligne latinaer. De har ikke bittesmå, blonde, hvide kroppe. Og alligevel viser de deres kroppe frem som ideelle. Det har ændret moden og opfattelsen af skønhed. Folk, der tidligere følte, at deres type skønhed var marginaliseret, føler sig nu som en del af mainstream,« siger Jones.

Ældre kvinder og mænd har generelt ikke megen forståelse for Kylie Jenner og hendes søstre, viser Jones’ undersøgelser.

»Og det progressive USA er heller ikke betaget af familien, som de generelt ser som ultrakapitalistiske, værdiløse og latterlige,« siger hun.

Men unge kvinder verden over forguder dem. Faktisk så meget, at fans nu donerer penge til Kylie Jenner gennem en indsamling, der skal hjælpe hende til at nå milliarden, inden hun fylder 21 år den 10. august. Hun mangler 100 millioner dollar.

Indsamlingen er oprettet af internetpersonligheden og satirikeren The Fat Jew, som skriver på Instagram, at »jeg har ikke lyst til at leve i en verden, hvor Kylie Jenner ikke har en milliard dollar.«

Indtil videre har 160 personer doneret 2.266 dollar.