En brun dreng, en sort mand og en hvid, ung kvinde stirrer skiftevis direkte ind i kameraet. En rød startlampe slukker, en Formel 1-bil accelererer, og de tre bliver blæst bagover af modvind og regn, i takt med at bilerne flyver over skærmen.
»Engineered Insanity«, står der til sidst.
Reklamevideoen illustrerer på mange måder den omfattende rebranding-kampagne, verdens største motorsport har været igennem de seneste år:
Med store mængder adrenalinfyldt content på sociale medier og buzzwords som diversitet, bæredygtighed, social ansvarlighed og »We Race As One« har fokus været på at appellere til et nyt publikum og på at ændre opfattelsen af en sport, der længe var blevet set som kedelig, elitær og afkoblet fra resten af samfundet.
En »old boys-klub, der var fuldstændig uvidende om den digitale tidsalder«, som Formel 1’s tidligere marketingdirektør Ellie Norman beskrev den daværende tilstand.
